Il Black Friday non è più l’unico appuntamento di novembre per chi cerca sconti online. Mercoledì 11 novembre torna il Singles Day, la giornata dedicata ai single che negli anni si è trasformata in uno dei maggiori eventi commerciali del mondo. Nata in Cina, la ricorrenza ha conquistato anche i mercati occidentali, Italia compresa, dove viene utilizzata per anticipare la stagione degli acquisti natalizi.
L’11 novembre, scritto 11.11, contiene quattro volte il numero uno, simbolo di chi non è in coppia. L’idea nacque negli anni Novanta tra gli studenti universitari cinesi come alternativa ironica a San Valentino. Nel 2009 Alibaba decise di trasformarla in una giornata di promozioni online, dando inizio a un fenomeno commerciale di dimensioni enormi. Oggi il Singles Day ha perso gran parte del suo significato originale. Non è necessario essere single per approfittare delle offerte e, come accade per il Black Friday, le promozioni cominciano con largo anticipo.
Un mercato da centinaia di miliardi
Secondo la società di analisi Syntun, nel 2025 in Cina le vendite online legate alla campagna promozionale hanno raggiunto 1.695 miliardi di yuan, equivalenti a oltre 200 miliardi di euro, con una crescita del 14,2% rispetto all’anno precedente. La cifra comprende le vendite realizzate dal 7 ottobre all’11 novembre, dal momento che negli ultimi anni il Singles Day è infatti diventato una lunga stagione commerciale.
Tra le novità c’è l’impiego dell’intelligenza artificiale per migliorare le descrizioni dei prodotti, personalizzare i suggerimenti e assistere i consumatori. Alcuni servizi permettono già di cercare e confrontare articoli attraverso assistenti AI.
Nel nostro Paese il Singles Day è meno conosciuto del Black Friday, ma è entrato nel calendario delle promozioni online. A spingerlo sono soprattutto le piattaforme internazionali, con sconti su smartphone, accessori tecnologici, piccoli elettrodomestici, abbigliamento e prodotti per la casa. Tra le iniziative più articolate del 2026 c’è quella di AliExpress, che ha programmato una campagna dal 1° al 18 novembre. Le offerte comprendono sconti diretti, coupon legati alla spesa minima e agevolazioni per chi acquista attraverso l’applicazione. La convenienza dipende però dal prodotto e dal venditore. Non tutti i codici sono cumulabili e alcune promozioni sono riservate a specifiche categorie di utenti.
Singles Day o Black Friday: quando conviene comprare?
Meglio approfittare degli sconti dell’11 novembre oppure aspettare il Black Friday, in programma venerdì 27 novembre? Dipende: il Singles Day può offrire occasioni interessanti soprattutto per accessori elettronici, dispositivi di marchi asiatici e articoli venduti direttamente dai produttori. Ma il Black Friday coinvolge un numero maggiore di catene commerciali italiane ed europee, con promozioni su elettrodomestici, computer, televisori e prodotti di marchi internazionali. Acquistando da venditori extraeuropei bisogna poi considerare tempi di consegna, eventuali costi aggiuntivi, condizioni di reso e garanzia, e alla fine un prodotto apparentemente più economico potrebbe risultare meno conveniente se la spedizione richiede settimane o restituirlo diventa complicato.
Per valutare le offerte è utile controllare l’andamento dei prezzi precedenti, anziché affidarsi alla percentuale di sconto pubblicizzata. Le regole europee prevedono generalmente che il prezzo precedente indicato sia quello più basso applicato dal venditore nei 30 giorni antecedenti la promozione.
Gli italiani preparano gli acquisti in anticipo
Le promozioni di novembre sono un appuntamento pianificato con largo anticipo anche in Italia. Secondo una ricerca di Klarna, il 48% dei consumatori italiani comincia a prepararsi almeno una settimana prima del Black Friday e della Cyber Week, mentre l’85% stabilisce un budget. La spesa media prevista è di circa 210 euro, con il 37% degli intervistati intenzionato a spendere almeno 200 euro.
La tecnologia è tra le categorie più ricercate: il 21% degli acquirenti prevede di concentrare durante il Black Friday e la Cyber Week la maggior parte o la totalità degli acquisti di regali tecnologici ed elettronici, seguito dal 18% di moda e accessori. Per molti consumatori la lunga maratona dello shopping natalizio inizia dall’11 novembre.
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