John Galliano está de volta à moda, mas não para liderar uma grande casa de moda, como seria expectável. O britânico, que é um dos mais aclamados criadores da sua geração, vai desenhar colecções para a Zara, revisitando os arquivos da gigante de fast fashion espanhola, anunciou a Inditex nesta terça-feira. A Zara chama-lhe uma “parceria criativa”, que será apresentada já em Setembro deste ano e deverá estender-se durante os próximos dois anos.
O antigo director criativo da Dior e da Maison Margiela tem com missão “desconstruir e reconfigurar em novas expressões e criações sazonais” as peças do arquivo de mais de 50 anos da marca, descreve a empresa em comunicado citado pela revista Women’s Wear Daily. “Orientadas por um processo de alta-costura e pela autoria, as colecções serão lançadas sazonalmente”, acrescenta.
É então expectável que Galliano aplique a sua assinatura criativa, dando novas formas, cores e materiais aos arquivos. Por enquanto, a Zara não revelou qualquer preview, talvez uma tentativa de criar suspense para o lançamento — sendo que, pelo tempo de produção e logística, a colecção já deverá estar terminada.
Não se sabe quando terá sido assinado o contrato entre ambas as partes, mas o Business of Fashion lembra que a manobra se enquadra numa tentativa da Zara se afastar do segmento de fast fashion perante a concorrência de grandes plataformas de moda ultra-rápida como a Shein ou a Temu.
Nos últimos três anos, altura que coincide com o assumir da liderança de Marta Ortega, a Zara tem aumentado progressivamente os preços dos seus artigos, apostando em colecções-cápsula de maior qualidade e em criar experiências nas lojas — só no ano passado fecharam 103 lojas de menor dimensão para investir em espaços maiores, como é exemplo a loja do Rossio, em Lisboa, com mais de cinco mil metros quadrados.
O objectivo parece ser ficar a meio caminho entre o fast fashion e a moda de luxo. A Inditex, que não é só dona da Zara e da Zara Home, mas também da Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Lefties e Pull&Bear, registou lucros recorde de 6220 milhões de euros no exercício fiscal de 2025, sendo que as vendas cresceram 9%.
O crescimento na Inditex é superior ao registado pelos grandes conglomerados da moda de luxo — apesar destes ainda não terem apresentado os resultados completos para 2025. No último trimestre do ano, a Kering, que é dona de marcas como a Gucci ou a Saint Laurent, perdeu 10%, enquanto a LVMH, proprietária da Louis Vuitton ou da Dior, registou um declínio de 0,3%.
As grandes marcas têm apostado na remodelação criativa para tentar ressuscitar as vendas e John Galliano tem sido consecutivamente apontado para várias casas de moda. A sua nomeação para a Zara é, como tal, inesperada e está gerar divisão nas redes sociais. “As contas não podem ser assim tão altas, John”, escreve a página Opulent Stylings no Instagram. E um seguidor comenta: “E o que vem a seguir? A Donatella [Versace] para a Bershka?”
Galliano foi director criativo da Dior entre 1996 e 2011, quando foi suspenso na sequência da queixa de um casal, que foi insultado pelo criador embriagado no bar La Perle, no Marais, um dos bairros mais conhecidos de Paris. “Sua cara suja de judia, devias estar morta” ou “Seu cabrão asiático, vou matar-te”, gritou o designer, que foi condenado a pagar uma multa de seis mil euros por “insultos públicos”.
Apesar de o percurso ter ficado manchado, é a Galliano que se atribuem alguns dos maiores êxitos da Dior contemporânea como o vestido de jornais na colecção Newspaper de 2000 que reproduzia comentários da imprensa sobre a própria marca. Ou a mala Saddle, que ainda é uma das mais populares e terá sido inspirada por uma fotografia de Helmut Newton de 1976 com quatro modelos a usar calças e botas de equitação, um sutiã push-up e uma sela.
Renasceria enquanto criador em 2014 quando foi apontado como director criativo da Maison Margiela, de onde saiu no final de 2024, justificando que a “seu tempo tudo seria revelado”. Seria a Zara a grande revelação ou há mais para vir?
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