A NASA veste Prada: será a primeira marca de luxo a chegar ao espaço

A casa de moda italiana Prada revelou neste domingo a sua criação que será usada pelos astronautas da NASA. Será a primeira marca de luxo a chegar ao espaço, sublinhando o esforço da marca em tornar-se parceira da indústria espacial.

O fato que envolve todo o corpo, criado em colaboração com a empresa de desenvolvimento de infra-estruturas espaciais Axiom Space, sediada em Houston, inclui tubos de ventilação entrelaçados na peça de vestuário.

“Temos realmente um vasto espectro de capacidades e conhecimentos”, afirmou Lorenzo Bertelli, director de marketing da Prada, num evento na loja Prada de Manhattan, sentado ao lado de um manequim com o novo vestuário de arrefecimento e ventilação líquidos.

As competências para desenvolver produtos de exploração espacial “podem provir de muitos sectores aparentemente não relacionados”, disse Jonathan Cirtain, Diretor Executivo da Axiom Space.

O novo produto segue-se à entrada da Prada na moda espacial em 2024, com a apresentação de um fato espacial que deverá ser utilizado na órbita terrestre na missão Artemis III da NASA, cujo lançamento está previsto para 2027, e na aterragem na Lua na missão Artemis IV, em 2028.

As marcas de luxo há muito que se inspiram nas viagens espaciais. Mas a Prada passou “da inspiração para uma parceria efectiva” à medida que as indústrias da exploração espacial e do turismo se desenvolvem, disse Thomai Serdari, estratega de marcas de luxo e professor de marketing na Stern School of Business da Universidade de Nova Iorque.

Serdari apontou dois factores que motivaram o interesse da Prada na indústria espacial: ganhar acesso a consumidores abastados que estão a pensar em viajar no espaço e alinhar a marca com ideias de vanguarda.

Empresas como a Blue Origin, de Jeff Bezos, e a SpaceX, de Elon Musk, têm-se dedicado ao turismo espacial para os mais ricos. O recomeço da exploração espacial e das viagens humanas à Lua “vão atrair muitos olhares”, afirma Luca Solca, director mundial dos produtos de luxo da Bernstein. As marcas de luxo precisam de se manter relevantes e visíveis, defendeu. O impulso da Prada surge no contexto de um sector de bens de luxo em dificuldades.

Após dois anos de contracção, o sector dava sinais de estabilização até ao início da guerra do Irão, no final de Fevereiro, que perturbou as viagens e afectou as despesas de luxo muito para além do Médio Oriente.

Outros luxos espaciais

Outras empresas de moda e vestuário aderiram ao movimento espacial. A Under Armour estabeleceu uma parceria com a empresa de voos espaciais Virgin Galactic para criar vestuário espacial, enquanto a Columbia Sportswear trabalhou com a empresa de exploração espacial Intuitive Machines na tecnologia de tecidos espaciais.

Mas ainda não é claro se outros operadores do sector do luxo poderão seguir o exemplo da Prada. “No luxo, é importante ser o primeiro a fazer alguma coisa, ser um criador de tendências”, disse Serdari, referindo que a Louis Vuitton, a Hermès e a Chanel da LVMH estão todas interessadas nas viagens espaciais, mas que provavelmente encontrarão novas formas de fazer incursões.

“Nunca se verá a faixa superior do sector do luxo a copiar-se mutuamente”, acrescentou.

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