Fikk du med deg reklamen midt i omgangene mellom Norge og Marokko? Slik blir det også i VM.
Midtveis i den første omgangen blåste dommer Pierre-Luc Lauzière av for nyvinningen under fotball-VM.
Tre minutter med «cooling break» for begge lag – hvor spillerne fikk i seg næring – og TV 2 brukte anledningen til å sende reklame.
– Vi har forståelse for at det er uvant for seerne med reklame under disse avkjølings-pausene, men det er ikke første gang det skjer, skriver pressesjef i TV 2, Jan-Petter Dahl til VG.
Han minner om at TV 2 også hadde reklame under avkjølingspausen i åttedelsfinalen mellom Nederland og Mexico under Brasil-VM i 2014.
– Det er ikke rart hvis publikum reagerer på dette. De opplever at det ikke blir like spennende å se på disse kampene hvis det skal være reklame der hver kamp. Her har både TV 2 og annonsøren et stort ansvar for å sørge for at disse reklamepausene ikke blir så repetetive.
Det sier Halldor Örn Engilbertsson til VG. Han er førsteemanuasis ved institutt for markedsføring og økonomi ved Høyskolen Kristiania.
– Man må passe på at det ikke ødelegger totalopplevelsen. Markedskommunikasjonsmessig er jeg klar over at de ønsker å repetere et budskap, men man må være klar over at trøttheten som skjer underveis har negativ konsekvenser for merkevarene, fortsetter Engilbertsson.
Halldor Örn Engilbertsson
Høyskolelektor og programlederansvarlig
Kanalen får ikke gå i reklame før tyve sekunder etter at dommer blåser av for pausen, og må være tilbake minst tredve sekunder før kampen starter igjen.
Ett minutt og 18 sekunder lå TV 2 i reklame i den første omgangen, mens Ståle Solbakken kom med sine instrukser til spillerne.
Det er en reklamepause det norske fotballpublikummet vil bli godt kjent med gjennom VM.
– Det er planlagt 60 sekunder med reklame i alle «cooling breaks» under det kommende VM, sier Dahl.
Under vannpausen i den første omgangen gikk TV 2 helt bort fra stadion og fylte hele skjermen med reklame, i andre omgang lå bildet i «splitt»«splitt»Delt skjerm. med reklame i ene feltet og stadion i det andre. Slik vil det fortsatt være, bekrefter TV 2s pressesjef.
Til VM vil NRK ha sponsorplakater i forbindelse med sine sendinger, men de vil ikke komme frem under disse ekstra pausene.
– Vi skal følge og formidle det som skjer på arena, og det blir ingen avbrudd på NRK under kamp. Hverken med sponsorplakater eller lignende, skriver fotballsjef i NRK Mads Håby til VG.
https://@vgno/vgtv-stories?playlistId=A4fQFZ4qrqz3wCSSHlEyEFWO
Engilbertsson kollega og høyskolelektor Anders Mamen mener kritikken i stor grad bør rettes mot Fifa og president Gianni Infantino.
Mamen sammenligner de nye vannpausene med amerikansk fotbal. Flere pauser = flere muligheter til å vise reklame.
– Det kan hende Fifa er for grådige for sitt eget beste. De ødelegger det spillet vi er så glad i for å tjene penger, sier han til VG.
Anders Mamen
Høyskolelektor ved institutt for markedsføring
Mamen utdyper:
– Jeg tenker at det er Fifa som endrer fotballen som fortjener noe av kritikken. TV 2 utnytter bare en mulighet som Fifa legger opp til. Det er Fifa som prøver å finne flere måter å tjene penger på i fotball-VM. BillettpriseneBillettprisenehttps://www.vg.no/dinepenger/fritid/i/2p9rGa/vm-i-fotball-nordmannen-svidde-av-hele-oppussingsbudsjettet er en ting, og å prøve å finne formater hvor det er flere reklamepauser.
Han tviler på at TV 2 tjener store summer på reklame i vannpausene.
– De tjener nok mer penger, men de tjener nok ikke mye mer penger.
TV 2 selger «cooling breaks» som en egen pakke under VM, ifølge opplysninger til VG.
17 kamper med «cooling breaks»17 kamper med «cooling breaks»Det er bare pausen i første omgang som selges til TV 2s kunder. Den i andre omgang er forbeholdt FIFA-annonsører. koster hver annonsør over én millioner kroner, og det skal, slik VG forstår det – være plass til tre annonsører i en «cooling break». VG sitter ikke med tallene for hva TV 2 tjener for utsolgt varelager, da nettosummennettosummenKostpris minus den enkelte annonsørs rabattavtale. for hver enkelt annonsør vil variere.
De 17 kampene blir regnet som premium-kampene for kanalen. De resterende TV 2-sendte kampene selges i en pakke til en lavere sum.
Pressesjef Dahl sier til VG at de ikke går ut med salgstall.
Disclaimer : This story is auto aggregated by a computer programme and has not been created or edited by DOWNTHENEWS. Publisher: aftenposten.no
