As tendências da sociedade também contaminam o luxo. Os ideais de beleza impostos pela era das redes sociais, a procura incessante pela magreza e de caber nos padrões estenderam-se à relojoaria. Os relógios estão mais pequenos, mas sobretudo mais magros, numa corrida para ver quem faz o relógio mecânico mais fino do mundo. Mas já não são apenas as mulheres quem procura estes mostradores encolhidos, declaram os distribuidores das grandes marcas de relojoaria suíça em Portugal, a Watchers, a David Rosas ou a Tempus.
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