De siste fire ukene har vi fått servert noen av de sterkeste markedsføringsvirkemidlene Norge kan by på.
Norges Fotballforbund (NFF) har turt noe mange norske selskaper med internasjonale ambisjoner strever med: å bygge en merkevare med enkle og tydelige assosiasjoner.
I forrige uke slo Norge Irak 4–1 på Gillette Stadium, arenaen som midlertidig er blitt omdøpt til Boston Stadium som følge av Fifas strenge profilerings- og markedsføringsreglement. Fifa har derimot ikke lagt begrensninger på hvordan deltagernasjonene kan markedsføre seg selv. Det har Norge virkelig utnyttet.
De siste fire ukene har vi fått servert noen av de sterkeste markedsføringsvirkemidlene Norge kan by på.
Får både gåsehud og blir flau
Først kom bildene fra Nærøyfjorden av den norske landslagstroppen, med Erling Braut Haaland i spissen. Han står ved et vikingskip med sverd, skjold, rustning og de karakteristiske lyse lokkene hengende ned langs skuldrene. Bak ham ligger fjord, fjell og fossefall.
Så kom uttaket av landslagstroppen, presentert gjennom norske symboler, steder og kulturuttrykk – med kong Harald som fortellerstemme.
Alle disse virkemidlene gjør merkevarenerden i meg fascinert
Deretter kom Netflix-dokumentaren «Norway: The Dark Horse», der Ståle Solbakken slår fast overfor millioner av internasjonale seere at «det er folkets lag», mens hardingfeler spilles over bilder av fjorder, fjell og nordlys.
Jeg deler Morten Ramms oppfatning: Jeg får både gåsehud og blir flau når 5000 norske fotballsupportere roper «ro» mens de ror det imaginære vikingskipet ut på tokt.
Alle disse virkemidlene gjør merkevarenerden i meg fascinert.
Verden ser ut til å elske det
Ikke siden 1850-årene er nasjonalromantikken blitt brukt så eksplisitt i merkevarebyggingen av Norge.
Mange nordmenn vil sikkert argumentere for at disse virkemidlene er uoriginale og en smule pompøse. Men de fungerer og er dødelig effektive når man skal bygge merkevaren Norge for et internasjonalt publikum.
Mens mange nordmenn rynker på nesen, ser resten av verden ut til å elske det
Kampanjene har fått betydelig internasjonal oppmerksomhet, eller har gått «viralt», som det i dag heter. Mens mange nordmenn rynker på nesen, ser resten av verden ut til å elske det.
NFF har forstått noe mange merkevarebyggere lærer tidlig: Sterke merkevarer bygges ikke på å forklare alt som gjør deg unik, men å kommunisere noen få ting folk faktisk husker.
Umiddelbart gjenkjennelig
Når folk tenker Italia, tenker de pasta, Ferrari og mote. Japan er assosiert med sushi, anime, Toyota og Tokyo. Og når folk tenker Frankrike, tenker de Paris, vin og croissanter.
Ingen av disse landene kan reduseres til disse symbolene. Men sterke merkevarer eier noen få mentale knagger. Det har NFF forstått og utnyttet.
De forsøker ikke å forklare Norge slik vi ser oss selv. De gjør heller Norge umiddelbart gjenkjennelig basert på det mange utlendinger allerede forbinder med Norge og Skandinavia.
NFF kjemper ikke mot disse assosiasjonene, men rendyrker og forsterker dem.
Det er derfor en mann med sverd på et vikingskip kan være mer effektiv merkevarebygging enn 100 sider med kommunikasjonsstrategi
Mange virksomheter gjør ofte det motsatte, særlig innen profesjonelle tjenester og teknologi. De bruker enorme ressurser på å forklare hvor komplekse, innovative og unike de er. Ambisjonen er ofte å fortelle hele historien. Problemet er at mennesker sjelden husker hele historier. Vi husker symboler, bilder, kjente assosiasjoner og følelser.
Det er derfor det er langt enklere å kjenne igjen Ferrari enn å forklare hva som gjør Ferrari unikt. Og det er derfor en mann med sverd på et vikingskip kan være mer effektiv merkevarebygging enn 100 sider med kommunikasjonsstrategi.
Enkelheten i det NFF gjør
Man skal naturligvis være forsiktig med å genierklære markedsavdelingen i NFF og avfeie alle andre norske selskaper med internasjonale ambisjoner. Norge har plutselig fått verdens beste råmateriale å jobbe med. For det er unektelig enklere å markedsføre et fotballandslag når du har Erling Braut Haaland. Produktet de markedsfører, er rett og slett sabla bra.
Norge har plutselig fått verdens beste råmateriale å jobbe med
Internasjonalt holder det sjelden å være god. Folk må også forstå hvem du er, og huske deg.
Det er akkurat det NFF gjør nå. De forsøker ikke å forklare Norge i all sin kompleksitet. De tar utgangspunkt i noen få assosiasjoner som resten av verden allerede har til oss, og forsterker dem.
Men kanskje kan flere av oss lære noe av enkelheten i det NFF gjør akkurat nå.
Disclaimer : This story is auto aggregated by a computer programme and has not been created or edited by DOWNTHENEWS. Publisher: aftenposten.no
