Dai Reels di pochi secondi ai video da un’ora e mezza. Instagram cambia strategia e comincia a sperimentare i contenuti di lunga durata, entrando direttamente nel campo dominato da YouTube. La piattaforma di Meta sta testando “Features”, un nuovo formato che permette ai creator di pubblicare video orizzontali lunghi fino a 90 minuti.
Per ora non si tratta di una funzione disponibile per tutti. Instagram l’ha sperimentata inizialmente con alcuni creator in Brasile e sta estendendo il test a un gruppo selezionato negli Stati Uniti. Non è stata ancora comunicata una data per l’arrivo in Italia o per una distribuzione globale.
Dai Reels ai programmi completi
L’idea dietro Features non è semplicemente di allungare i Reels. Questa nuova sezione è pensata soprattutto per chi realizza podcast, interviste, vlog, spettacoli e altri contenuti che difficilmente possono essere compressi nei formati brevi che hanno dominato Instagram negli ultimi anni.
Il meccanismo immaginato da Meta mette però proprio i Reels al centro della scoperta. I creator potranno estrarre brevi clip da un video lungo e pubblicarle come Reels. Chi le vede nel feed potrà passare al contenuto completo senza uscire da Instagram. La società sta testando la funzione “Clips as Reels”, che collega i filmati brevi al video originale.
Finora molti podcaster e videomaker hanno usato Instagram soprattutto come vetrina: una clip serve per portare gli utenti verso YouTube o altre piattaforme dove si trova la versione integrale. Con Features, Meta vuole trattenere anche quella parte della visione all’interno del proprio ecosistema.
Instagram sul televisore
La svolta è significativa perché Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha ammesso di essere stato a lungo contrario ai video di lunga durata. Il motivo è legato al funzionamento stesso del social: foto, caroselli e soprattutto Reels generano condivisioni e conversazioni nei messaggi diretti, mentre un video di un’ora richiede un tipo di fruizione molto diverso.
Non è la prima volta che Instagram ci prova: nel 2018 aveva lanciato IGTV, dedicato ai video lunghi e fortemente orientato al formato verticale, ma il progetto non ebbe il successo sperato e l’app separata fu chiusa nel 2022. Questa volta Instagram punta invece sui video orizzontali e su una maggiore integrazione con il resto della piattaforma.
I video da 90 minuti sono un tassello importante in un altro progetto di Meta: portare Instagram sul televisore. L’azienda sta sviluppando l’esperienza Instagram for TV e vuole permettere di iniziare la scoperta di un contenuto sullo smartphone e continuare a guardarlo sul grande schermo. Il modello diventa quindi molto più simile a quello di YouTube, dove convivono video lunghi e Shorts. Lo smartphone rimane il luogo della scoperta rapida attraverso il feed e i Reels, mentre podcast, interviste e altri programmi possono proseguire anche sulla TV.
Il modello economico
C’è però una differenza fondamentale con YouTube: la monetizzazione. Instagram dispone di abbonamenti e altri strumenti per i creator, ma non offre ancora per Features un sistema paragonabile alla condivisione dei ricavi pubblicitari di YouTube.
Il tema non è secondario. Secondo i dati sul mercato italiano dell’influencer marketing, proprio i video lunghi di YouTube mantengono il valore economico più alto per singolo contenuto e attirano una quota di sponsorizzazioni molto superiore agli Shorts. Meta ha spiegato a TechCrunch di stare valutando diverse possibilità, comprese collaborazioni con i marchi, contributi dei fan e incentivi legati alle prestazioni dei contenuti, ma non ha ancora definito un modello economico per i video lunghi.
Ed è probabilmente questo il punto decisivo. Portare un video di 90 minuti su Instagram è relativamente semplice. Convincere podcaster, videomaker e altri creator a pubblicarlo lì invece che, o oltre che, su YouTube richiederà anche un modo altrettanto convincente per guadagnarci.
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