Denne drikkeleken bare nekter å dø

På hyttetur, på vors, i bursdager, i bryllup, på nach, i utdrikningslag eller til og med i julestrømpen. Icing kan forekomme når du minst venter det. Drikkeleken simpelten nekter å dø.

Til deg som eventuelt aldri er blitt utsatt for icing, går det ut på følgende: En person skjuler en flaske Smirnoff Ice et sted der andre kommer til å finne den. Når flasken blir funnet, må den (u) heldige finneren umiddelbart helle i seg innholdet på styrten.

I internettets ungdomstid, det vil si i 2010, ble den nå nedlagte nettsiden BrosIcingBros.com lansert. Der la man ut bilder av seg selv og andre som ble icet.

– Det er lenge siden jeg har icet noen frivillig, men jeg tror det har noe med at icing liksom er blitt en del av jobben vår, sier Edvard Smith.

Han er forsanger i bandet Brenn og er av dem som ikke har lagt icingen på is.

Edvard Smith og bandkollega Remy Malchère Pettersen i Brenn har med tiden fått et profesjonelt forhold til Smirnoff Ice. Icing er nemlig fast reisefølge når bandet er ute og spiller konserter.

– Vi har fortsatt en rider fra 2021. Der skrev vi at arrangører må gjemme en Ice et eller annet sted backstage vår, sier Smith.

Smith har en litt filosofisk teori om hvorfor icing består:

– Jeg tror det har med karnevalisme å gjøre.

Karnevalisme er et begrep som refererer til «å snu normer, hierarkier og alvorlige temaer på hodet ved hjelp av humor og kaos».

– Det er noe med det kollektive unntaket, da. Livet er så blodig seriøst fra tid til annen. Med icing bryter man det opp, og alle er med på det, mener Smith.

Smith og gjengen har for eksempel icet hverandre ved å gjemme Smirnoff Ice i pizzabokser da de var på Roskilde.

– Det er en god sosial icebreaker. En Smirnoff Ice-breaker! Den kampanjen burde Smirnoff lage, i de landene der sånt er lov, flirer Smith.

Det er lenge siden icing gikk fra viraltrend til etablert festaktivitet. For Smith og Pettersen «bare dukket det opp» i vennegjengen:

– Kanskje vi har holdt på med det i ti år? spør Smith seg.

– I 2019, konstaterer Pettersen.

Smith lanserer en mulig forklaring:

– Startet det på samme måte som Michelin-stjernen, kanskje?! At Smirnoff selv står bak?

Akkurat dét kan kommunikasjonsleder Stina Kildedal-Johannessen i Hansa-Borg (som importerer Smirnoff Ice), avkrefte:

«Dette er konsumentdrevet. Både vi og vår samarbeidspartner Diageo, som leverer Smirnoff Ice til Norge, er veldig opptatt av ansvarlig forbruk og har ikke brukt dette som en del av en markedsføringskampanje.»

Når flasken med Smirnoff Ice er funnet, må finneren ned på kne for å styrte innholdet. Enkelte mener også at drikkingen skal utføres mens det spilles en spesifikk sang.

Gjengen til Brenn har, passende nok, hatt som tradisjon å styrte Ice til Fireball av Pitbull. Sangen som får det til å rykke i svelget for folk flest, er nok likevel Ice Ice Baby av Vanilla Ice.