A fabricante de relógios Swatch foi forçada a encerrar lojas e pôr fim às filas de espera depois de o lançamento do seu relógio de bolso Royal Pop, em colaboração com a marca de luxo Audemars Piguet, ter atraído um grande número de compradores durante o fim-de-semana.
Os relógios, que combinam o estilo pop-art da Swatch com a luneta octogonal da Audemars Piguet, custam cerca de 350 euros, longe do preço dos relógios da marca de luxo — e muitas pessoas estão a comprar os modelos Royal Pop para depois revendê-los online a preços inflacionados.
No último domingo, um conjunto completo com os oito modelos da linha foi vendido por cerca de 21.400 euros no mercado online StockX, e já surgiram vários sites não oficiais a vender braceletes personalizadas para converter os Royal Pop em relógios de pulso, por mais de 42 euros.
No último fim-de-semana, publicações nas redes sociais mostraram filas em lojas de Nova Iorque, Londres, Barcelona e Dubai e em alguns casos a polícia foi forçada a intervir — clientes foram filmados a discutir à porta de uma loja Swatch em Milão. A marca já tinha avisado que só seria possível comprar “um relógio por pessoa, por dia e por loja”.
A excitação resultante de uma campanha agressiva nas redes sociais fez a Swatch agir rapidamente. “Para garantir a segurança dos nossos clientes e do pessoal das lojas Swatch, pedimos-lhes que não se dirijam em grande número às nossas lojas para adquirir este produto”, pediu a empresa num comunicado publicado durante o fim-de-semana.
Nesta segunda-feira, um porta-voz da marca reconheceu que houve problemas no dia do lançamento em cerca de 20 lojas Swatch de um total de 220 em todo o mundo, devido a filas excepcionalmente longas e à falta de organização em alguns centros comerciais, mas afirmou que a situação já se normalizou. Acrescentou ainda que a empresa recebeu milhões de cliques no seu site e acumula 11 mil milhões de visualizações nas redes sociais desde o lançamento desta colaboração. A empresa ainda não divulgou dados sobre as vendas do Royal Pop.
“É uma coisa maluca, absolutamente maluca”
“Penso que existe aqui uma pequena janela de oportunidade para os que querem revender que, potencialmente, vão ganhar muito dinheiro”, avalia Jon White, director da empresa Gold Traders. Se os produtos “vão manter o seu valor elevado no mercado, já é outra questão”. E acrescenta: “É uma coisa maluca, absolutamente maluca.”
Os relógios Audemars Piguet podem ser vendidos por centenas de milhares de dólares. Segundo a casa de leilões Sotheby’s, um relógio de bolso Grosse Pièce de 1921 atingiu os 6,61 milhões de euros em Dezembro passado.
As acções da Swatch subiram quase 18% numa semana, depois de o grupo suíço ter anunciado a parceria pela primeira vez, ainda este mês, mas caíram mais de 7% desde o pico de 8 de Maio, quando o mercado reagiu à notícia de que os relógios estariam disponíveis apenas como relógios de bolso.
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