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Há 18 anos na fotografia e há 12 vivendo fora do Brasil, o carioca Leandro Martins desenvolveu uma trajetória internacional que o levou da Austrália a Portugal, onde hoje comanda um estúdio especializado em fotografia de moda e e-commerce na cidade do Porto. Após trabalhar com grandes marcas do setor na Austrália, ele chegou ao país europeu em 2019 com o objetivo de abrir o próprio negócio e atender tanto empresas portuguesas quanto estrangeiras.
Mesmo com os planos temporariamente interrompidos pela pandemia de covid-19, conseguiu estabelecer o Studio Lema e, atualmente, desenvolve projetos para marcas de diversos países que produzem suas coleções em território português.
Ao chegar a Portugal, Martins tinha como foco atuar junto às marcas locais e internacionais. Com o passar do tempo, no entanto, identificou uma oportunidade de mercado que acabaria definindo o posicionamento do seu estúdio. Ele percebeu que muitas empresas estrangeiras mantinham a produção de suas coleções em Portugal e precisavam de soluções ágeis para fotografia, campanhas editoriais e conteúdo de e-commerce.
Tempo e dinheiro
A partir dessa constatação, o fotógrafo passou a oferecer um modelo de trabalho que integra a produção de imagens ao próprio processo de fabricação das peças. Segundo ele, as empresas enviam peças-piloto para o estúdio logo após a aprovação do modelo. Com isso, toda a produção fotográfica, o conceito visual da coleção e os materiais destinados ao comércio eletrônico são desenvolvidos enquanto a manufatura ainda está em andamento.
Leandro Martins
“Com isso, a gente otimiza consideravelmente o tempo da empresa, que, se fosse pensar na campanha depois do produto pronto, perderia muito tempo se ainda fosse fotografar os produtos no país dela. Isso, sem falar no custo, que seria muito maior. Por exemplo: fotografar um produto em Londres, Dubai, Sidney ficaria muito mais caro do que fotografar em Portugal”, diz o fotógrafo e empreendedor.
O modelo adotado permite que, quando a coleção esteja pronta para chegar ao mercado, todo o material visual já tenha sido produzido e aprovado. Além da redução de custos, a estratégia oferece ganhos logísticos e encurta o tempo entre a conclusão da fabricação e o lançamento dos produtos, segundo Leandro.
Foi nesse nicho que o brasileiro encontrou espaço para expandir os negócios. Atualmente, o estúdio atende empresas de diferentes partes do mundo, entre elas as marcas Fora Sunglasses, Cordova, dos Estados Unidos; Jude, da Alemanha; Everly, do Canadá; e Rohner, tradicional fabricante suíça de meias. A atuação envolve desde a produção de imagens para plataformas de venda online até campanhas editoriais voltadas para posicionamento de marca.
Estrutura enxuta e flexível
Para dar suporte aos projetos, o Studio Lema mantém uma estrutura enxuta e flexível. Leandro conta com dois colaboradores fixos: um assistente e um responsável pela pós-produção de imagem. Os demais profissionais são contratados de acordo com a necessidade de cada trabalho. A equipe pode incluir maquiadores, figurinistas, estilistas, filmmakers e especialistas em pós-produção, formando grupos adaptados às demandas específicas de cada empresa.
“Embora a composição varie conforme o projeto, a maior parte dos profissionais já integra uma rede de colaboradores habituais do estúdio. Entre eles estão quatro brasileiros que atuam regularmente nas produções que desenvolvemos em Portugal”, reforça o fotógrafo. A sazonalidade do setor também influencia o ritmo de trabalho.
Os meses de verão costumam registrar aumento da procura por campanhas externas, aproveitando as condições climáticas favoráveis. Outro período de intensa atividade ocorre entre outubro e novembro, quando marcas e empresas iniciam a preparação de conteúdos e campanhas voltados para as vendas e celebrações de fim de ano.
Na seleção dos modelos, o fotógrafo trabalha diretamente com agências especializadas. Segundo ele, o estúdio mantém relacionamento com a maioria das principais agências de modelos de Portugal, permitindo que os perfis sejam escolhidos de acordo com as características e objetivos de cada campanha, garantindo alinhamento entre a proposta criativa e a identidade das marcas atendidas.
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