Det mest forstemmende med Schibsteds nye annonsemodell er hvordan brukernes tillit nå selges. For 2,61 kroner.
Fra 27. mai vil Schibsteds abonnenter måtte betale for å avslå personlig tilpassede annonser. Modellen omtales ofte som «Pay or Okay». Både Datatilsynet, Forbrukerrådet og Schibsted-abonnenter, som Øystein Kristiansen, har reagert og trukket lovligheten av dette i tvil. Det har de all grunn til.
Bakgrunnen for det rettslige problemet er at personrettede annonser etter europeiske personvernregler kun kan tas i bruk om brukerne samtykker. For at et slikt samtykke skal være rettsgyldig etter GDPR-artikkel 4 (11), må det være både fritt, spesifikt, informert og utvetydig. Og her ligger problemet: Kan et samtykke som er gitt i bytte mot at brukeren slipper en ekstrautgift, karakteriseres som «fritt»?
Dette sier forskningen
Skal et samtykke regnes som fritt, må brukerne gis et reelt valg. Forskning kan gi oss en god pekepinn på hvor reelt valget om å godta personrettet markedsføring under «Pay or Okay» egentlig er.
Kun 3 prosent av brukerne velger å tillate personrettet markedsføring dersom dette kan avvises gratis ved et enkelt tastetrykk. Ved «Pay or Okay» «velger» derimot 99 prosent å trykke «godta».
Hver bruker som godtar persontilpassede annonser, vil kunne generere i snitt omtrent 2,61 kroner i inntekter i måneden for Schibsted. Prisen for å ivareta ditt eget personvern hos Schibsted – 39 kroner i måneden – er 15-gangeren. Er dette et rimelig, reelt alternativ? Et samtykke gitt på disse premissene er ikke «fritt», men fremtvunget. En slik modell er derfor ikke lovlig.
Du skal selges
Men hva er problemet, egentlig? Hvis Schibsted får tjene litt ekstra, og annonsene jeg får se på nettavisen, er mer relevante – og interessante – for meg, er ikke det bare vinn-vinn?
Det er ikke lett for de fleste å hisse seg opp over «personlig tilpassede annonser». Språket som brukes i e-posten fra Schibsted, er egnet til – og designet for – å kamuflere hva som egentlig står på spill.
For å forstå problemet må vi først forstå hva personopplysninger egentlig er, og hva det faktisk innebærer å «samtykke» til personlig tilpassede annonser.
Ville du godtatt at utleieren din tok betalt for at noen fra Norgesgruppen fikk stå og se inn kjøkkenvinduet ditt og rope ut tilbud på matvarene du holdt på å tilberede?
Personopplysninger er et slags digitalt avtrykk av deg. Hvilke artikler du leser på nett, avspeiler dine interesser, holdninger og verdier og uttrykker din identitet. Det er dette Schibsted ønsker å «dele» med annonsørene sine: det digitale avtrykket som, i en digital verden, på mange måter er deg.
Når du får se relevante – «personlig tilpassede» – annonser i nettavisen, er det fordi annonsørene har kjøpt tilgang til deg.
Ville du godtatt at utleieren din tok betalt for at noen fra Norgesgruppen fikk stå og se inn kjøkkenvinduet ditt og rope ut tilbud på matvarene du holdt på å tilberede? «Deling» av data med annonsører er en omskrivning av virkeligheten. Det er noe som skal selges – og det «noe» er deg.
Personvern blir luksusgode
For gratistjenester kan man forvente at tilgang til innhold gis i bytte mot tilgang til personopplysninger. Men Schibsteds forretningsmodell bygger allerede på betalende abonnenter. Det mest forstemmende med den nye annonsemodellen er hvordan brukernes tillit – som Schibsted selv mener er en helt avgjørende forutsetning for journalistikken – nå selges. For 2,61 kroner.
Schibsted velger å prioritere annonsørinteresser over brukerne sine. I klartekst er det dette konsernet nå sier: «La oss få fortsette å gjøre deg til et salgsobjekt, eller betal oss 15 ganger annonseverdien din.» De ekstra 39 kronene i måneden er nesten en straffetoll for å verne om eget personvern.
Som Datatilsynet har påpekt, er det en reell risiko for at denne typen praksis bidrar til å gjøre personvern til et luksusgode: Enten har du råd til å betale for å behandles i tråd med grunnleggende menneskerettigheter og menneskeverd – ellers er du en vare.
Nederst på Schibsteds internasjonale nettside kan man finne et banner som stolt forteller oss at: «Trust and transparency is our currency.» Ja, og så personopplysningene dine, da …
Disclaimer : This story is auto aggregated by a computer programme and has not been created or edited by DOWNTHENEWS. Publisher: aftenposten.no
