Nytt tiltak: NFF betaler influencer for å gå på landskamper

Fotballforbundet og Toppfotball Kvinner tester nye metoder i jakten på flere tilskuere.

I forbindelse med at Norges kvinnelandslag spilte VM-kvalifisering borte mot Tyskland fredag 5. juni, dokumenterte influenceren Amalie Snøløs reisen og kampen i sine kanaler på sosiale medier.

Innholdet var merket «annonse/invitert Norges Fotballforbund».

Nå kan Snøløs fortelle at hun har inngått et lengre samarbeid med fotballforbundet.

– Samarbeidet ble til etter at NFF kontaktet meg. Vi har begge et ønske om at fotballen skal nå enda flere, og spesielt jenter og kvinner.

– For å lykkes med det er det naturlig å teste ulike kanaler og formater for å skape engasjement rundt landslaget og norsk fotball, og jeg setter stor pris på tilliten de har vist meg gjennom dette samarbeidet, skriver Snøløs i en e-post til VG.

Amalie Snøløs (30)

Influencer

Verken Snøløs eller NFF vil si noe om hvor mye hun får betalt for å dele innhold på sine kanaler.

Snøløs har bakgrunn som fotballspiller – og har to U-landslagskamper for Norges J16-lag.

– For min del handler dette om noe jeg har vært engasjert i hele livet. Fotballen har gitt meg mye, og det er fortsatt noe jeg følger tett og bryr meg sterkt om, sier Snøløs.

Denne sommeren skal hun også til fotball-VM i USA, men det er ikke på vegne av NFF.

– Hun er engasjert av NFF, og var med til Tyskland for å levere innhold til sine kanaler. Vi ønsker å vise fram profilene våre og løfte produktet vårt, sier NFFs medieansvarlig Carina Olset til VG.

Det er gjort på bakgrunn av forbundets strategiplanstrategiplanEn plan som beskriver hvordan en organisasjon skal nå sine langsiktige mål. «Tid for Handling», som blant annet har som mål om å øke tilskuertallet på landskamper.

Innen 2030 skal NFF ha firedoblet publikumstallene, og en av tiltakene de prøver ut er influencersamarbeid. influencersamarbeid. Et samarbeid mellom en organisasjon og en influencer for å promotere noe, som et produkt eller en tjeneste, gjennom influencerens kanaler.

– Vi gjorde det første gang i forbindelse med kampen mot Tyskland i Stavanger (i mai), hvor vi lyktes veldig bra med økt billettsalg, sier Olset.

– Er Snøløs den eneste profilen NFF har inngått et slikt samarbeid med, eller har dere også engasjert andre profiler til kvinnelandskamper tidligere?

– Vi har gjort det en gang tidligere, og da med en lokal influencer fra Stavanger.

Toppfotball Kvinner har også testet ut influencersamarbeid som et tiltak for å øke publikumstallene i Toppserien. Da Stabæk Kvinner åpnet nye Nadderud stadion, var blant annet Snøløs og flere andre til stede.

Leder Marianne Solheim forteller at influencersamarbeid er noe de startet smått med i vår, og eventet i forbindelse med Nye Nadderud var det første av sitt slag.

– Det er ikke noe vi gjør i samarbeid med NFF, men vi synes det er kult og naturlig at vi lener oss litt i samme retning, skriver Solheim i en mail til VG.

Tiltaket gjøres som følge av en rekke mål Toppfotball Kvinner har satt seg for kommunikasjons- og publikumsarbeidet i Toppserien.

– Et av disse målene handlet om å skaffe synlighet for ligaen i «nye» medier, som podkaster, influenserkontoer og lignende, sier Solheim.

– I tillegg tror vi det er viktig for Toppserien å nå ut til unge kvinner – en målgruppe som både fotballen og tradisjonelle medier sliter litt med å treffe godt gjennom eksisterende formater.

På spørsmål om det er et betalt samarbeid, svarer Solheim:

– Toppfotball Kvinner har ikke gjort noen betalte samarbeid, men de som var på Nye Nadderud fikk kampbilletter, drakter og noen skikkelig fine goodie bags med innhold fra våre ligapartnere.

Solheim sier det er for tidlig å si noe om effekten av slike samarbeid, men har stor tro på at det vil gi en positiv effekt over tid.

– Der vi ser raskest effekt er, ikke overraskende, digital dekning. Det er også det letteste å måle på kort sikt, sier Solheim.

Disclaimer : This story is auto aggregated by a computer programme and has not been created or edited by DOWNTHENEWS. Publisher: aftenposten.no