Hasła o dostępie do morza pojawiły się m.in. w Częstochowie, Warszawie i Wrocławiu, wywołując falę komentarzy w mediach społecznościowych. Dziś wiadomo już, że za akcją stoi ORLEN, który wykorzystał kampanię do promocji morskiej farmy wiatrowej Baltic Power. Tajemniczy etap był jednak jedynie początkiem. Skala przedsięwzięcia okazała się znacznie większa, niż mogło się wydawać po pierwszych billboardach.
Zagadkowe billboardy pojawiły się w Polsce. ORLEN ujawnia, co oznacza “dostęp do morza”
O tajemniczych billboardach pisaliśmy w “Fakcie”: “Częstochowa zażądała dostępu do morza”. Polacy głowią się, o co chodzi. Kreacje przedstawiały nadmorską plażę, ale próżno było szukać na nich wyraźnego logo czy informacji, kto jest autorem całej akcji. Hasła robiły jednak swoje. Zdjęcia billboardów zaczęły pojawiać się w mediach społecznościowych, na lokalnych profilach i Reddicie. Internauci żartowali, próbowali rozwiązać zagadkę i zastanawiali się, co właściwie oznacza obietnica dostępu do morza dla miast położonych setki kilometrów od wybrzeża.
Dziś wiadomo, że za kampanią stoi ORLEN, a jej bohaterem jest Baltic Power — morska farma wiatrowa realizowana wspólnie przez ORLEN i Northland Power.
Hasło “Cała Polska z dostępem do morza” nie oznacza oczywiście geograficznej rewolucji. Chodzi o dostęp do energii produkowanej na Bałtyku. Prąd z Baltic Power ma trafiać do wspólnej krajowej sieci elektroenergetycznej, a więc mogą korzystać z niego odbiorcy niezależnie od tego, czy mieszkają nad Bałtykiem, czy setki kilometrów od niego. Tak ideę kampanii tłumaczy również ORLEN na stronie poświęconej projektowi.
Nietypowe billboardy ORLENU pojawiły się w 303 miastach
Jak przekazało “Faktowi” biuro prasowe ORLENU, kampania trafiła do 303 miast liczących ponad 10 tys. mieszkańców. Dla każdej lokalizacji przygotowano indywidualne komunikaty nawiązujące do lokalnych skojarzeń, wydarzeń lub charakterystycznych elementów danego miasta.
“Mieszkańcy Kielc przekonają się, ile majonezu można wyprodukować, dzięki morskiej energii, a mieszkańcy Gorzowa Wielkopolskiego i Zielonej Góry zobaczą przeliczenia nawiązujące do żużlowej rywalizacji” — informuje ORLEN.
Z rybackiego portu do centrum morskiej energetyki. Jak Ustka pisze swoją nową historię
W efekcie powstało aż 606 różnych haseł — osobno dla etapu teaserowego i etapu ujawniającego autora kampanii. Łącznie przygotowano również ponad dwa tys. wersji graficznych, dostosowanych do różnych formatów reklam.
Akcja obejmuje również animowane billboardy, nośniki na stacjach paliw, plakaty w autobusach i tramwajach, citylighty oraz wielkoformatowe siatki reklamowe. Do tego dochodzą animowane ekrany w metrze i centrach handlowych oraz ekrany w sieciach sprzedaży, m.in. Chorten, POLOmarket i Bosch Service.
“Polska stanie się bałtycką potęgą”. Premier ogłosił nowe inwestycje i zwrócił się do prezydenta
Źródło: ORLEN / Fakt.pl
Disclaimer : This story is auto aggregated by a computer programme and has not been created or edited by DOWNTHENEWS. Publisher: fakt.pl
