Nike, il più grande marchio di abbigliamento sportivo del pianeta, che prende il nome dall’antica dea greca della vittoria, ultimamente sta attraversando un periodo difficile. Sta perdendo vendite, clienti e terreno rispetto ai suoi concorrenti. Così, l’azienda statunitense ha annunciato l’intenzione di tagliare un numero imprecisato di posti di lavoro e di aprire un nuovo campus in India, nel tentativo di accelerare la ripresa dopo un altro trimestre deludente.
Crollo del 75% del prezzo delle azioni in cinque anni
Nike è ancora un marchio di enorme successo e popolare in tutto il mondo. Tuttavia, alcuni passi falsi hanno causato la perdita di centinaia di miliardi di dollari del suo valore di mercato, con un crollo del 75% del prezzo delle azioni in cinque anni. Il mese scorso, Nike è stata esclusa dall’indice azionario S&P 100, che raggruppa le maggiori aziende blue-chip degli Stati Uniti.
Vendite inferiori alle attese
Il colosso dello sport ha reso noto il piano contestualmente alla comunicazione di un modesto calo degli utili trimestrali, dovuto a vendite inferiori alle attese. Secondo la nota sui risultati finanziari, l‘azienda prevede che le vendite dell’anno fiscale in corso subiranno una flessione percentuale compresa tra il 7% e il 9%. «Stiamo costruendo la Nike del futuro», ha dichiarato l’Amministratore Delegato Elliot Hill durante una conference call, nella quale ha anche sottolineato la crescente collaborazione dell’azienda con la stella del basket femminile Caitlin Clark.
Nike ha registrato un calo del 2% degli utili trimestrali, scesi a 712 milioni di dollari. I ricavi sono diminuiti del 4%, attestandosi a 11,2 miliardi di dollari nel trimestre conclusosi il 31 agosto, primo trimestre dell’anno fiscale 2027 dell’azienda. Ad eccezione del Nord America, dove i ricavi sono cresciuti del 2%, Nike ha registrato cali in tutte le altre aree geografiche. Il colosso dello sport ha subito una flessione particolarmente marcata nella regione della “Greater China” (Cina continentale, Hong Kong, Macao e Taiwan), un mercato in forte difficoltà. In quest’area, i ricavi sono scesi del 22%, attestandosi a 1,2 miliardi di dollari. Hill ha inoltre evidenziato la necessità di migliorare le performance nel settore dell’abbigliamento sportivo e per il marchio Jordan.
Il direttore finanziario di Nike: risparmi per 2,5 miliardi di dollari entro il 2031
Nike ha dichiarato di prevedere un calo dei ricavi di una percentuale a una cifra elevata nel prossimo anno finanziario, aggiungendo di voler realizzare risparmi per 2,5 miliardi di dollari entro il 2031, alcuni dei quali comporteranno la perdita di posti di lavoro. Il direttore finanziario di Nike, Dave Denton, ha dichiarato: «I nostri risultati sono al di sotto sia delle nostre aspettative che del nostro potenziale, e ci stiamo concentrando per colmare questo divario». Dopo l’annuncio dei risultati trimestrali, le azioni della società hanno perso oltre l’8% nelle contrattazioni after-hours a New York.
Il Ceo Hill: “Le modifiche per diventare un’azienda più agile, efficiente e incentrata sugli atleti”
Hill è tornato in Nike come Ceo nell’ottobre 2024, in una fase in cui l’azienda cercava di cambiare rotta per risolvere problemi quali l’eccesso di scorte di prodotti poco venduti e una strategia di vendita diretta mal concepita, che aveva ridotto la presenza del brand presso i principali rivenditori.
Hill ha riferito agli analisti che l’azienda ha compiuto progressi dal suo ritorno, ma che sono necessari cambiamenti più profondi a seguito di una revisione complessiva. Nike «deve apportare modifiche per diventare un’azienda più agile, efficiente e incentrata sugli atleti», ha affermato Hill in un messaggio ai dipendenti. Questi cambiamenti «comporteranno una riduzione dei ruoli in tutta l’azienda; sono consapevole che notizie del genere generano incertezza», ha detto, promettendo «trasparenza» man mano che i piani diventeranno più definiti. «Le decisioni relative ai ruoli interessati da questo processo inizieranno a essere prese nell’anno solare 2027 e successivamente», ha dichiarato Hill.
Nuovo campus in India
Nike ha in programma un nuovo campus a Bengaluru, in India, che rappresenterà «un investimento a lungo termine in nuove capacità e talenti per rafforzare il modo in cui serviamo gli atleti di tutto il mondo, inclusa l’India», ha affermato Hill nel messaggio.
Nike ha dichiarato di prevedere un calo dei ricavi di una percentuale a una cifra elevata nel prossimo anno finanziario, aggiungendo di voler realizzare risparmi per 2,5 miliardi di dollari entro il 2031, alcuni dei quali comporteranno la perdita di posti di lavoro.
Il direttore finanziario di Nike, Dave Denton, ha dichiarato: “I nostri risultati sono al di sotto sia delle nostre aspettative che del nostro potenziale, e ci stiamo concentrando per colmare questo divario”.
Dopo l’annuncio dei risultati trimestrali, le azioni della società hanno perso oltre l’8% nelle contrattazioni after-hours a New York.
Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData, ha dichiarato che gli ultimi risultati mostrano come «la forza del brand Nike continui ad affievolirsi e non sia sufficiente a contrastare efficacemente concorrenti più agili». Le previsioni dell’azienda su un ulteriore calo dei ricavi sono risultate particolarmente preoccupanti, ha osservato Saunders, definendo le prospettive «deludenti». Le azioni di Nike sono crollate del 7,1% nelle contrattazioni after-hours.
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