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Terra de Manuel Bandeira e Alceu Valença, o estado Pernambuco, no Nordeste brasileiro, está ávido por mais turistas europeus, em especial, os portugueses, que, em média, ficam 18 dias no Brasil. Para isso, promove, nesta quarta-feira (27/10), no Porto, Norte de Portugal, o roadshow Pernambuco Seu País Naturalmente Incrível.
O evento reunirá agentes de viagens, operadores e mais de 40 representantes do trade turístico local em uma programação que combina rodada de negócios, capacitação técnica e experiências culturais imersivas. Na ocasião, acontecerá ainda a Vila São João Gomes, ação que marca o lançamento oficial do São João pernambucano no mercado europeu. Na quinta-feira (28/05), será a vez de Lisboa receber o evento, que já passou por Madrid e Vigo, na Espanha.
Realizada pela Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur), a etapa internacional do roadshow chega a mercados considerados estratégicos para o turismo pernambucano. As cidades escolhidas possuem voos diretos para Recife e histórico consolidado de emissão de turistas para o Estado, dentro de um plano voltada à ampliação do fluxo internacional de visitantes e ao fortalecimento da presença de Pernambuco no exterior, de acordo com os organizadores.
“Escolhemos esses mercados porque eles têm conectividade aérea direta com Recife, histórico de relacionamento com Pernambuco e real potencial de crescimento. Queremos ir além da presença institucional e criar experiências que aproximem os profissionais da essência do nosso estado, ampliando a capacidade deles de vender Pernambuco”, afirma Eduardo Loyo, presidente da Empetur.
Posicionamento de mercado
O projeto dá continuidade a uma série de iniciativas nacionais realizadas ao longo de 2026 em mercados emissores considerados estratégicos no Brasil. O modelo adotado neste ano reúne atividades de promoção comercial, qualificação profissional e experiências culturais, o que aproxima operadores e agentes internacionais dos atrativos turísticos do estado nordestino.
“Ações como esse roadshow são decisivas para transformar potencial em posicionamento de mercado. Promovendo essa trilha da geração de negócios, em contato direto com operadores de mercados estratégicos, convertemos em ganho de fluxo turístico internacional para o Brasil, e em especial para Pernambuco. O nosso apoio a essa ação segue as diretrizes do Plano Brasis, descentralizando e diversificando a promoção de destinos brasileiros no exterior”, comenta o presidente da Embratur, Bruno Reis.
A programação em cada cidade começa com uma rodada de negócios entre os profissionais locais e a delegação pernambucana e nela são criadas oportunidades de networking e parcerias comerciais. Em seguida, acontece uma capacitação técnica sobre os principais destinos turísticos do estado, em que são apresentados roteiros do litoral ao sertão, mais informações relativas a conectividade aérea, acesso e diversidade de produtos turísticos.
Cultura e tradições
As apresentações são conduzidas em uma ambientação cultural inspirada nas tradições pernambucanas, com participação da Companhia de Dança Entre Passos, de Gravatá. Como isso, segundo ainda os organizadores, os profissionais do setor têm uma experiência imersiva, se aproximam da identidade cultural do Estado e, por fim, se fortalece o potencial de comercialização do destino junto ao mercado europeu.
Um dos momentos centrais do evento é a atividade de co-criação de máscaras inspiradas na cultura popular pernambucana. É o momento em que os participantes são convidados a confeccionar suas próprias peças artesanais em uma experiência baseada em tradições como os Papangus e os caretas. É também uma forma de homenagear nomes reconhecidos da cultura popular do estado, como Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros e João Bosco Junior, de Triunfo.
São João de Pernambuco
Já Vila São João Gomes é projeto inspirado nas tradicionais festas juninas nordestinas e idealizado pelo cantor João Gomes. A iniciativa integra oficialmente a programação do roadshow e reforça o São João como um dos principais ativos culturais e turísticos pernambucanos no exterior.
A realização do evento em Portugal e na Espanha acontece após a edição realizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, que reuniu mais de 40 mil pessoas. Agora, de acordo com os organizadores, a proposta ganha dimensão internacional ao apresentar ao público europeu elementos característicos das festas juninas pernambucanas, a exemplo de manifestações culturais, música e tradições do interior do estado.
A estratégia de promoção internacional continua em julho, quando o roadshow passará por Montevidéu, no Uruguai, Buenos Aires e Córdoba, na Argentina, e Santiago, no Chile, com o objetivo de ampliar a presença de Pernambuco nos principais mercados emissores da América do Sul. Quanto ao Brasil, os eventos recomeçam em agosto, com etapas previstas em Brasília, Goiânia, Belo Horizonte e Uberlândia. Em outubro, a programação seguirá para o Rio de Janeiro e Belém, esta última em parceria com o roadshow de Porto de Galinhas.
“Estamos avançando com um modelo de promoção que aproxima o mercado da essência de Pernambuco. A cada cidade, fortalecemos conexões, ampliamos oportunidades de negócios e mostramos que o nosso destino vai muito além do tradicional, oferecendo experiências autênticas e memoráveis”, afirma Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur.
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